By Kenneth Altobello 
MTV, ang channel na nagbago sa mundo ng musika at pop culture noong unang bahagi ng dekada ’80, ay umaabot na sa wakas ng kanyang yugto bilang isang music channel. Matapos ang mahigit apat na dekada ng paghubog sa iba’t ibang henerasyon, unti-unting tinatapos ng iconic na brand ang mga music-only channels nito at binabago ang direksyon nito sa global entertainment.
🎵 Ano ang nangyayari sa MTV?
Kinumpirma ng Paramount Global na sa Disyembre 31, 2025, ilang MTV channels na eksklusibong nakatuon sa musika ay ititigil na ang kanilang broadcast. Kabilang dito ang:
- MTV Music
- MTV 80s
- MTV 90s
- Club MTV
- MTV Live
Simula Enero 2026, opisyal nang magiging bahagi ng kasaysayan ang mga channel na ito—isang malinaw na pagtatapos ng isang kulturang nagbago sa paraan ng pakikinig at panonood ng musika sa buong mundo.
📉 Bakit tinatapos ng MTV ang music era nito?
May ilang pangunahing dahilan sa likod ng desisyong ito:
- Pagbabago sa paraan ng pagkonsumo ng musika: Ang mga platform tulad ng YouTube, TikTok, Spotify, at social media ang naging pangunahing lugar kung saan nadidiskubre ng mas batang henerasyon ang musika at music videos.
- Estratehiya at kita ng kumpanya: Isinasagawa ng Paramount ang isang malawakang restructuring, binabawasan ang gastos at mas tumututok sa streaming at entertainment formats na mas kumikita.
- Pagbagsak ng tradisyonal na telebisyon: Patuloy na bumababa ang audience ng linear music TV channels, dahilan upang maging hindi na praktikal ang pagpapatuloy ng mga ito.
📺 Tuluyan bang nawawala ang MTV?
Hindi naman ganap. Mananatili pa rin ang pangunahing MTV channel, ngunit hindi na ito magiging isang 24/7 music channel. Sa halip, magpapatuloy ito bilang isang channel na nakatuon sa reality shows at general entertainment, isang direksyong unti-unti nang tinahak ng MTV sa nakalipas na mga taon.
🎶 Isang pamana na hindi mabubura
Hindi lang basta TV channel ang MTV—ito ay naging isang kultural na plataporma na:
- Ginawang pangunahing promotional tool ang music video para sa mga artist
- Tumulong sa pagsikat ng maraming global music icons
- Malaki ang impluwensya sa fashion, aesthetics, youth culture, at sa ugnayan ng mga artist at kanilang audience
Ang linyang “Video Killed the Radio Star”, na siyang unang awiting ipinalabas ng MTV noong 1981, ay tila sumasagisag hindi lamang sa simula ng isang rebolusyon—kundi pati na rin sa pagtatapos nito.